MarMar Genova: i profumi di nicchia che trasformano il mare della Liguria in emozione
Una nuova maison italiana che racconta Genova attraverso il profumo
Table of Contents
Nel panorama della profumeria artistica italiana emerge una nuova realtà capace di trasformare il territorio in esperienza sensoriale. Si chiama MarMar Genova ed è una maison indipendente che affonda le proprie radici nella cultura, nei colori e nei profumi della Liguria, dando vita a una collezione di fragranze unisex ispirate ai paesaggi e alle emozioni della città.
Dietro il progetto c’è Filippo Fornasini, professionista con oltre dodici anni di esperienza nell’industria internazionale del profumo e della comunicazione di lusso, che ha scelto di tornare nella sua città natale per dare forma a un sogno personale e familiare. Più che un brand, MarMar è il racconto di un ritorno alle origini, di un legame profondo con il mare e di un’eredità tramandata attraverso il linguaggio invisibile delle fragranze.
La storia di MarMar: quando il profumo diventa memoria
La storia di MarMar inizia nel 1990 a Genova, quando Maria-Cristina Fornasini apre la profumeria Mar-Mar affacciata sulla spiaggia di Priaruggia. Tra flaconi, essenze e saponi cresce il figlio Filippo, sviluppando una sensibilità olfattiva che negli anni diventerà una professione.
Dopo una lunga esperienza a Parigi, tra sviluppo prodotto e campagne pubblicitarie per alcune delle più importanti maison internazionali, Filippo decide di tornare in Liguria. La scomparsa della madre diventa il punto di svolta che lo spinge a raccogliere la sua eredità e reinterpretarla in chiave contemporanea. Il nome MarMar racchiude due significati: da un lato omaggia le due fondatrici della storica profumeria, dall’altro richiama il mare che caratterizza il paesaggio genovese, presenza costante nella vita e nell’immaginario della città.
«Avevo trascorso dodici anni a Parigi immerso nell’industria del profumo — prima a sviluppare prodotti per alcune delle più grandi maison internazionali, poi dietro le quinte dei loro film pubblicitari. Conoscevo questo universo molto bene. Ma sentivo il bisogno di fare qualcosa che parlasse davvero di me, del posto da cui venivo, di quello che portavo dentro. Quando è mancata mia mamma, tutto è diventato più chiaro. Tornare a Genova è stata la mia decisione più difficile. Ma è stata la più giusta, la più evidente. Ho sentito il bisogno di riappropriarmi delle mie radici e di portare avanti quello che lei aveva iniziato.»
— Filippo Fornasini, fondatore di MarMar Genova
Il mare come firma olfattiva
Se esiste un elemento che accomuna tutte le fragranze MarMar è il mare. Non si tratta però della classica interpretazione acquatica tipica della profumeria commerciale. Qui il mare è un ricordo, una sensazione, un elemento che dialoga con fiori, agrumi, erbe aromatiche e legni.
Le fragranze nascono da istanti vissuti: una passeggiata lungo una creuza dopo la pioggia, il profumo del pittosporo nei vicoli nelle sere d’estate, una colazione sul porto o il sole che scalda i tetti della città. Ogni profumo diventa così una cartolina olfattiva di Genova, capace di evocare emozioni autentiche e universali.
« Il mantra Follow Your Sea nasce da un gioco di parole che parte dal francese. Suivez votre mer, seguite il vostro mare, gioca sul doppio senso di mer e mère: il mare e la madre. Seguire il proprio mare significa seguire le proprie radici, il proprio istinto più profondo, la direzione che si sente vera anche quando non è la più comoda. Follow Your Sea è il nostro credo. L’invito a non tradire sé stessi, a ritrovare quello che si è, anche quando significa fare una scelta coraggiosa e tornare a casa. Mia madre ha seguito il suo mare. Io sto seguendo il mio.»
— Filippo
La collezione MarMar: quattro fragranze ispirate a Genova
Creuza d’Amar, il profumo della pioggia sul mare
Creuza d’Amar è una fragranza legnosa aromatica ambrata che racconta la Liguria più autentica.
L’ispirazione nasce dall’odore della salsedine che si mescola alla vegetazione dopo una pioggia primaverile. Note di zenzero, cardamomo e rugiada erbacea introducono un cuore di fico, rabarbaro e giacinto, mentre il fondo di muschio, salvia sclarea e legno d’olivo restituisce l’immagine delle creuze che scendono verso il mare. Una composizione contemplativa e raffinata, perfetta per chi cerca un profumo elegante e discreto.
Amor Perfetto, una notte d’estate nei caruggi
Floreale marino e ambrato, Amor Perfetto è forse la fragranza più romantica della collezione.
Il protagonista è il pittosporo, fiore simbolo delle estati liguri, accompagnato dal tiglio e dalla rosa. Le note saline e l’ambra grigia conferiscono sensualità e profondità a una composizione che racconta incontri, desideri e storie sospese tra i vicoli del centro storico. Un profumo avvolgente e contemporaneo che gioca sul contrasto tra delicatezza e carattere.
Ora Ancora, la colazione sul porto
Tra le creazioni più originali della collezione, Ora Ancora è un agrumato marino gourmand che interpreta una mattina genovese. L’apertura di limone siciliano, neroli e salsedine introduce un cuore sorprendente in cui assoluta di caffè, monoï e aldeidi fresche si incontrano in un equilibrio tra dolcezza e freschezza. Il risultato è una fragranza luminosa e nostalgica, che richiama il profumo della focaccia appena sfornata e del caffè bevuto guardando il mare.
Sole Sia, l’estate sui tetti di Genova
Sole Sia è una composizione cuoiata, legnosa e solare che celebra la macchia mediterranea.
Basilico, pompelmo e pepe nero introducono un cuore dominato da rosmarino, cuoio e liquirizia, mentre patchouli, incenso e amyris aggiungono profondità e persistenza. È il profumo di un pomeriggio estivo trascorso tra terrazze assolate, erbe aromatiche e vento proveniente dal mare.
Profumi unisex e artigianalità italiana
Uno degli aspetti distintivi di MarMar è l’approccio contemporaneo alla profumeria. Tutte le fragranze sono pensate come profumi unisex, liberi da etichette e stereotipi. La produzione è interamente realizzata in Italia, dalla formulazione ai flaconi, fino al packaging. Le composizioni utilizzano ingredienti provenienti da diverse parti del mondo, come bergamotto di Calabria, limone di Sicilia, cardamomo di Ceylon, patchouli indonesiano e assoluta di caffè brasiliana. Una scelta che richiama il ruolo storico di Genova come crocevia commerciale del Mediterraneo.
Design, arte e cultura: il mondo estetico di MarMar
L’universo MarMar va oltre il profumo. L’identità visiva della maison si ispira all’architettura ligure, ai trompe-l’œil che decorano i palazzi genovesi e alla tradizione artigianale del territorio.
I flaconi sono caratterizzati da un tappo in grès porcellanato che richiama la rosa dei venti, simbolo della maison, e i colori delle fragranze derivano da una lunga ricerca fotografica condotta tra vicoli, palazzi e scorci della città. Anche il packaging diventa parte del racconto grazie alle illustrazioni botaniche dell’artista Gaia Cairo, che ha trasformato ingredienti e suggestioni olfattive in vere opere d’arte.
Perché MarMar è una delle maison di profumeria italiana da tenere d’occhio
MarMar si distingue per autenticità e coerenza narrativa. Ogni dettaglio, dalla composizione delle fragranze al design dei flaconi, nasce da un legame reale con il territorio e da una visione precisa della profumeria contemporanea.
Le sue creazioni non raccontano semplicemente Genova: la fanno vivere attraverso l’olfatto, trasformando il mare, i fiori e la luce della Liguria in esperienze da indossare. Per chi ama i profumi di nicchia, le fragranze artigianali italiane e le storie capaci di lasciare un segno, MarMar rappresenta una delle novità più interessanti del panorama profumiero contemporaneo. Per maggiori informazioni visita il sito .
Viaggio e racconto il tuo territorio scrivendo di turismo, marketing territoriale e storytelling nel mio blog TripOrTrek
